2015年值得关注的女性创业者！陈桦：节操姐不玩小清新
导语：第一次创业让陈桦恍然大悟：在中国想做一个几亿用户的大众产品，还得接地气。文 | 刘辰
2014年7月的一个晚上，陈桦一边泡澡，一边拿手机刷着节操精选，忽然觉得好累一手泡沫，想看评论又要一直往下翻，麻烦至极，忍不住埋怨自己：当初怎么没把评论区直接做到文章里实时出现?
她转念一想：把互动前置，应该还蛮好玩的。没过几天，节操精选就在手机端上线了弹幕功能，小伙伴的评论直接在文章右上角飘过。上线后，陈桦一看后台数据，几天内互动量翻了一倍，用户平均使用时长也增加了好几分钟。她甚至还发现了一种新的行为：用户会在一篇文章页面上停留很久，盯着评论看一直到弹幕飘完。
把弹幕应用到节操精选的App上，这件事让陈桦很有成就感。很多时候做产品还是要看用户的需求，以及你有没有达到用户的需求。
在节操精选之前，陈桦有过一段十分小清新的创业史当时的她研究生刚毕业，还喜欢思考人生。第一个正式的创业项目声声曾经非常有情怀地引导用户，通过语音社交一本正经地探讨什么是青春，什么是快乐。她希望小清新们能在声声表达自我，说出心声。
结果，即便是这样一个高举高打的产品，人气最旺的语音竟然还是段子：告诉你们一个鉴别真假钱的方法用火烧，真钱烧完是灰色的灰，假钱烧完是黑色的灰。我试了，兜里的钱都是真钱，开心!大学为什么要考美术系?为了给前任画张遗像。陈桦有点哭笑不得，但又恍然大悟，在中国想做一个几亿用户的大众产品原来还是得接地气。
想通这一点的时候，声声的钱也快花光了。陈桦不甘心，还想再试一把。团队小伙伴奋力一搏，这才有了现在用户接近1000万的节操精选。陈桦给自己打的标签变成了高贵冷艳的抠脚少女。
做90后喜欢的娱乐社交
1月21日傍晚，陈桦在朋友圈发了节操精选版本的微信广告图：别看它无孔不入，特别是W信、W博，喵了个咪的真受够了，的确是它不懂我。这一天微信宣布将在朋友圈试水广告，互联网圈大部分人的朋友圈一整天都被各种跟风营销的仿微信广告图刷了屏。这是节操精选对一整天的各种刷屏进行的讽刺性总结。
跟风发一个正经版本的已经没效果了，干脆做个吐槽版。陈桦说。结果这反击打得很漂亮，虽然直到晚上7点才发出来，还是有大批人留言点赞。有人专门截图，还有人在节操精选的版本上二次创作。
陈桦发现朋友圈正在给90后带来压力，让他们不得不在朋友圈扮演社会角色。在中国，虽然青少年仍然用着朋友圈、QQ空间，但是今天你可能会发现朋友圈已经没法看了，全是乱七八糟的晒圣母婊、自拍狗、七大姑、八大姨、秀恩爱、去旅行、发美食、拉仇恨、转发保平安等等。其实都是发给别人看的，并不能代表真正的自己。
这个时候，每个人已经很有社交压力了。陈桦同时发现美国的大趋势是青少年正在逃离Facebook。90后和00后非常敏感，他们需要有安全感的社交环境，也就是正统之外的亚文化。他们会不断地给自己打标签二货、吃货、二次元、宅基腐，以此吸引跟自己逼格相近的人，形成圈子，在这个小圈子里展现率性、叛逆的一面。这就是亚文化的由来。
但是，国内现在并没有一个令人满意的移动端平台或产品来满足90后、00后在亚文化方面的需求，让他们在安全的环境中互动、娱乐、放肆。所以在弹幕推出之后，最新版本的节操精选又上线了操友圈，陈桦的口号是：朋友圈兜不住的，操友圈给你兜着。
陈桦强调的安全社交环境，首先要有信任背书，尽可能多地让用户了解彼此。二是社区氛围相对较好，不能充斥太多负能量，用户发的东西可以在短时间内得到互动，如果用户发的内容足够好，要能得到正面的反馈。
如果说最早的节操精选是用大量娱乐内容来吸引和筛选用户，弹幕则是节操精选为社交做的第一层铺路，它成功地释放了90后们的表达欲和社交欲。而操友圈的用意在于让用户自己发东西，进而在操友圈沉淀用户关系，而且是基于真实兴趣的用户关系，最终成为亚文化的兴趣社交图谱。
节操是一种亚文化
2014年，节操突然成了又一个被玩坏的正经词。陈桦对变味之后的节操一见如故，节操精选由此而来。
年轻人一看就知道它是什么意思，看不懂的人反正也不是目标用户。她说。这个命名阴错阳差地为节操精选吸引了大批90后用户，甚至还有00后用户。陈桦是1988年生人，用她自己的话说，老喜欢凑90后的热闹。
没玩过节操精选的人很容易以为它是一个纯粹提供搞笑内容的App。其实它的定位不纯粹是搞笑，而是一个新生代的亚文化娱乐社交产品。从数据表现来看，呆、蠢、萌、贱、爱(即正能量)都是最受用户欢迎的，段子和搞笑只是其中一个垂直细分的点。陈桦说。在搞笑之外，很多内容都具备了火起来的先决条件，比如鸡汤就常被疯转，或者就只是一张会引发密集恐惧症患者不适的图片。
在陈桦看来，节操就是一个产品符号，有丰富的内涵和外延，既可以被理解为无节操，也可以被理解为有节操。其实归根结底还是亚文化大集合，当然亚文化本身也在自生长。早年的地下摇滚、爵士乐现在是主流文化的一部分;如今的二次元、宅基腐，其实也在影响着主流文化。
从这个层面看来，节操精选可以有很大的未来。人人都会喜欢一点亚文化，只是多少的问题。所以亚文化一定是具备全球影响力的。
卸掉偶像包袱
节操想吸引广大90后甚至00后的草根用户北大清华的学霸们之外，那些就读于一、二、三线城市的普通院校，热爱生活、希望找点乐趣的年轻人这与声声时期的用户已经是天壤之别了。创业做一个小市场和做一个大市场成功概率一样，那干嘛不押一个大的?陈桦反问。
这是她在创业以后才迅速明白的。在研一之前，陈桦连创业是怎么回事都不知道。在中国传媒大学读本科时期，某天一位她非常敬重的老师看着她的眼睛说：你要做一个实业家。陈桦表示，完全没听懂。她迷茫的是未来当一个制片人还是一个艺术家。
纠结和迷惘在本科毕业时达到了顶点。等着开学读研的日子里，陈桦生了一场病，整个暑假在福州老家休养，本科时期每天忙着做各种项目的天昏地暗忽然变成了清闲日子。她恍然发现世界没有了你也不会怎么样，于是开始第一次认真地审视自己想要的生活。
直到她在美国的一个师兄想创业，找她帮忙想创意时，陈桦这才懵懵懂懂地出道了，但还是没明白什么是创业，也不知道思考什么市场规模、产品价值，只是带着一颗认真做东西的心开始。学生时代的几个产品很不成熟，也都失败了。但其实根本不会有人在乎你失败，你做好自己就行了。陈桦说自己小时候学习不好，家里人也没什么期待，放养长大的，能做自己喜欢的事就好，而现在她已经在做着一个走到A轮、用户接近千万的产品。
陈桦早就能对创业说得头头是道了，不仅卸掉了偶像包袱，还喜欢尽情地吐槽和自黑，但她的少女心一直没有泯灭：当你做着一个面向用户的产品，当你发现连你喜欢的人都在用你的产品时，那种幸福感和成就感是无与伦比的。
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