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360和一淘，很难说谁傍了谁的大腿。
5月21日，360搜索上线了一款新服务购物搜索频道，主页上360搜索的旁边紧跟着一淘，连域名都直白地显示为360.etao.com。
然而在记者采访阿里巴巴方面时得到的回答却较为淡定。阿里巴巴方面表示，360只是产品的合作方之一。并表示360只是阿里妈妈丝绸之路项目的成员之一。
记者了解到，这一试运营的项目还将与金山、搜狗、风行、遨游等媒体和机构进行合作，未来或将成为阿里巴巴集团刺向百度腹地的尖刀。
被放大的合作效应
据阿里巴巴方面透露，此次360搜索的合作对象为阿里妈妈平台的丝绸之路产品，其模式在于将淘宝系最具优势的电商购物运营能力产品化，通过与合作伙伴共建频道和搜索等方式，定制化的联合运营达到流量变现的目的。
虽然阿里巴巴方面并未对合作细节做更多的解释，但表示今年重新启用的阿里妈妈平台，和各大互联网机构的合作依然在不断摸索和调整之中，合作方式也有可能各不相同。
今年4月，阿里妈妈平台负责人王华曾公开表示，除了按成交计费为主体的淘宝联盟，阿里妈妈今年还会继续加强以橱窗展示广告为主体的TANX平台以及移动广告联盟。他预计，伴随着网络营销市场规模持续增长，今年阿里妈妈整体分成有望达到50亿元，同比增长将超六成。淘宝联盟同时公布的联盟分成数据显示，在30亿元分成金额中，广大个人站长从阿里妈妈获得的分成最多，近10亿元，占比31%;其次是蘑菇街、美丽说等导购分享网站，占比21%;入口型媒体、垂直网站、门户视频、第三方代理分别占比19%、15%、12%和2%。这其中，并没有搜索引擎的影子。360的出现，补齐了这一块拼图。
同时，对于360来说，加入丝绸之路不仅在姿态上可以与阿里形成联盟，达成一致，更重要的是，这一合作能帮助其商业变现、分享流量，是其增强变现能力的重要环节。从360的近期行动来看，与垂直电商的合作越发频繁，而其中和阿里巴巴集团的捆绑无疑是最重要的一步。
根据奇虎360最新发布的第一季度财报，公司营收同比增长58.6%至6928万美元，而净利润却下滑60%至560万美元。而同时，360对第二季度业绩给出了很高的预期，在财报中，公司预计营收约在1.42亿美元至1.44亿美元之间，相当于同比增长95%~98%，环比增长则在29%~31%之间。
显然，与阿里巴巴的合作，对于360的未来至关重要。
大举杀入百度领地
阿里选择与360携手，某种程度上是由于两者有共同的敌人百度。
早在2008年9月，淘宝就因为百度采用竞价排名与常年积累培养出来的交易信用体制有冲突为理由，全面屏蔽百度对淘宝全站的搜索功能。直至目前，在淘宝的后台robots文件中，依然明确拒绝百度搜索引擎的抓取。
2011年，一淘网从淘宝正式拆分成为独立的购物搜索引擎，马云谈及此事曾一度表示，有人问我阿里巴巴为什么要做搜索，我回答说就是要让百度睡不着觉。百度如果睡得着觉了，中国互联网网民就睡不着觉了。
然而，不同于五年前的互联网环境，随着电商市场的竞争越发激烈，以及彼此对于流量的需求，阿里巴巴与百度的僵持似乎也颇有些松动。从今年春节开始，在百度的页面上开始陆续能够搜索到一淘上的产品，一淘也开始在百度上进行广告投入。
成立于2007年的阿里妈妈曾一度被淘宝联盟所取代，然而在今年重新恢复启用阿里妈妈后，集团对它的定位是：开放的网络营销平台，面向全网广告客户开放平台上的广告资源。
如果说有什么是淘宝目前最有想象力的赚钱业务，那么帮助广告主轻松买到称心如意的广告无疑是最有可能的一环。然而，这已经深入了百度的腹地。
目前，隶属于一淘事业群的阿里妈妈，似乎正承担着为淘宝和阿里巴巴在集团生态圈以外打开局面的重任。从阿里妈妈目前合作的商户来看，谷歌、网易、优酷、迅雷、PPTV、遨游等一系列流量聚集平台，都是其重要的客户资源和合作伙伴，唯有百度被其排除在外。
除此之外，阿里妈妈还将在精准营销、亿动广告等业务和服务领域进行大规模投入和拓展，在提升转化率和媒体收益的同时，或许将成为未来淘宝中小店家逐渐依赖的广告渠道，自然也有可能成为阿里巴巴集团又一个利润增长点，同时侵占百度在这一领域的份额。 |
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发表于 2023-10-29 23:25:28
